Para onde estamos nos movendo: o que você encontrará hoje

🏦 As dores dos criadores que o sistema bancário tradicional não atende

💎 O novo sistema de gorjetas do YouTube

⚽ Influenciadores e ex-jogadores lendários se juntam em prol de liga de futebol 6x6

Máquinas geradoras de receitas

A Visa está trazendo uma nova abordagem para a creator economy ao reconhecer que os criadores devem ser vistos como pequenas empresas. A classificação da categoria foi sugerida pela companhia após chegar a conclusão de que o setor bancário tradicional não está preparado para absorver e oferecer um plano de carreira à classe.

O principal dado que chama a atenção da gigante de serviços financeiros para liderar a causa é: um estudo realizado pela empresa descobriu que dois terços dos criadores sentem que pagamentos lentos impedem a velocidade de desenvolvimento de seus negócios.

A eficiência dos criadores como máquinas geradoras de receitas é comprovada pelo último relatório da CreatorIQ. Listamos algumas informações que encontram-se no The State of Creator Marketing:

➡️ 98%: A porcentagem de líderes do setor que acreditam que o conteúdo do criador gera mais ROI do que a publicidade tradicional.

➡️ 62%: O aumento no número de parcerias recorrentes para marcas

➡️ 35%: A porcentagem de marcas que consideram os criadores de nível médio (100 mil a 300 mil seguidores) como os que oferecem o maior ROI para parcerias

Case Study. A compreensão da Visa de que os criadores são unidades próprias de negócios está sendo lapidada desde a colaboração com a Karat, a startup que oferece soluções financeiras para creator economy.

O banco para criadores tem a companhia como fornecedora de seu cartão de crédito. A parceria foi anunciada no ano passado logo após a Karat levantar US$ 70 milhões.

Eric Wei, um dos fundadores da startup, costuma dizer que a "parte do criador se desenvolveu de um nicho para uma indústria" alimentada pela economia criativa.

Estamos saindo da era das plataformas que controlam as pessoas e entrando na era das pessoas que controlam as plataformas. A máxima sugerida pelo insider Hamish Mckenzie diz que os criadores exigirão legitimamente mais propriedade e mais poder sobre seus relacionamentos com suas comunidades.

E acrescentamos: eles também demandam uma estrutura financeira robusta. Afinal, os criadores estão se tornando as novas mídias que se comportam como empresas próprias.

Fun Fact (or not)

Na última semana, o YouTube lançou as joias, gorjetas digitais que os fãs podem comprar durante transmissões ao vivo. Cada joia vale um centavo, e os criadores podem trocá-las por dinheiro, fortalecendo a plataforma em um mercado já consolidado por competidores como Twitch e TikTok.

Panorama Geral das Gorjetas Digitais:

📱 Plataformas que oferecem: YouTube, Twitch, TikTok, Instagram

🤑 Valores: Em geral, cada presente virtual equivale a 1 centavo. No Instagram, os presentes custam cerca de US$ 1

💸 Taxas envolvidas: No Instagram, a taxa da loja de aplicativos pode chegar a 30%. No TikTok, um dólar em moedas deixa cerca de US$ 0,33 para o criador após taxas

Por que os Fãs Participam?

✓ Gratificação imediata: O nome do fã aparece na tela, gerando sensação de recompensa

✓ Competição e status: Fãs disputam visibilidade, especialmente com gorjetas maiores

✓ Aspecto psicológico: A dinâmica ativa o sistema de recompensa cerebral, incentivando mais doações

Como mostra o gráfico do The Information, a maioria dos principais aplicativos sociais agora oferece este formato de incentivo para streamers ao vivo.

Conforme destacou o jornalista Rocket Drew, o TikTok tem sido um dos mais agressivos na promoção de transmissão ao vivo e dicas, seguindo o exemplo de seu aplicativo irmão chinês Douyin.

Mostramos aqui no último dia 17 como o comércio social está virando um hub de mídia e entretenimento.

Conversas nas redes

🎾 🏆 Rafael Nadal aposentou-se oficialmente na semana passada e não deixou um legado apenas nas quadras. Fora delas, ele se consolidou como um dos mais influentes tenistas das duas últimas décadas

O que move nossa criatividade

⚽ KSI, IShowSpeed, Gary Lineker, John Terry e Luis Figo uniram-se em um vídeo promocional para divulgar a Baller League. O formato de jogo de futebol seis contra seis e que reúne influenciadores e ex-lendários jogadores chega para competir com a Kings League.

🍔 Uma análise dos dados mostra as conversas geradas pela collab Mari Maria Makeup e Burger King. A coleção de edição limitada vem no combo Mari Maria BK e traz uma linha de glosses labiais inspirados nos sabores icônicos do BK

🎥 Um YouTuber especializado em criar dramas roteirizados voltados para um público pré-adolescente está gerando mais de 2 bilhões de visualizações por mês. O sucesso o levou a abrir o próprio estúdio de produção

💼 Com base nestes insights do LinkedIn, é possível concluir que a rede favorece postagens que apoiam conversas sobre insights do setor, dicas de desenvolvimento de carreira e aconselhamento empresarial

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