⚡ O comércio está virando um hub de mídia e entretenimento

Para onde estamos nos movendo: o que você encontrará hoje

🇧🇷 A revolução do shoppable content e a ascensão do Brasil neste mercado

📹 Como o vídeo social está devorando o mundo

🔥 Quais são os apps adorados pela Gen Z?

A hegemonia global de Douyin, versão chinesa do TikTok, está sendo ameaçada por uma disputa local com o Pinduoduo, plataforma de comércio eletrônico.

Inicialmente lançado como um aplicativo de entretenimento, o Douyin evoluiu para se tornar uma poderosa plataforma de comércio digital. Seu modelo integra perfeitamente entretenimento e e-commerce.

Por outro lado, o Pinduoduo revolucionou o mercado ao introduzir a gamificação no processo de compra. Elementos como feeds sociais, pontos e recompensas tornaram a experiência de compra interativa e envolvente.

O impressionante crescimento de 30% das plataformas emergentes que combinam mídia social e comércio reflete uma mudança no comportamento do consumidor na China, acirrando ainda mais a competição entre essas gigantes do mercado digital.

Na análise mais recente apresentada pelo Jing Daily, a publicação crava: o Douyin trata o conteúdo como entretenimento e um canal de vendas, criando um caminho claro de descoberta da marca até a compra.

Em uma comparação global que traz o acumulado de receitas, o Douyin abriu uma vantagem estratosférica para os principais apps usados no Ocidente.

Do lado de cá, o comércio social ainda é relativamente novo, especialmente para os consumidores dos Estados Unidos. O cenário, porém, sinaliza mudanças. Veja os dados que consideram o período de 2020 a 2024:

TikTok: ⬆️ 915% 

Instagram: ⬆️ 56,2%

Pinterest: ⬆️ 44,6%

Facebook: ⬆️ 31%

No contexto polarizado da guerra fria tecnológica e comercial entre Estados Unidos e China, inclua também a pauta social commerce e o Brasil como candidato a protagonista.

Depois de promover investimentos agressivos em recursos de e-commerce, o TikTok e seu braço comercial - vulgo TikTok Shop - estão desembarcando por aqui no próximo ano.

@tiktokshop_us

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Os números compartilhados pela especialista Bia Granja dão uma dimensão de como a plataforma impactará a creator economy:

🛍️ 56% dos millennials já compraram pelo TikTok Shop

🤳 117% dos usuários estão mais dispostos a comprar por recomendação de influenciadores

🛒 O TikTok já gera $1 bilhão em vendas mensais com o TikTok Shop

O shoppable content não é apenas uma revolução em curso. É uma categoria ascendente que integra varejo e mídia.

"Marcas precisam tratar suas operações de comércio cada vez mais como centros de mídia e entretenimento" - Anthony McGuire, founder da PWR House.

Fun Fact (or not)

O Snapchat publicou um estudo sobre tendências de consumo de vídeo com o objetivo de entender preferências de tela, os estados de necessidade para consumir este formato e o impacto da publicidade em diferentes telas.

Aqui estão alguns insights:

📱67% dos consumidores assistem a vídeos em suas telas pequenas diariamente, em comparação com 50% que opta pela TV

📱69% dos consumidores dizem que, quando reproduzem um vídeo em seu smartphone, geralmente dão a ele toda a sua atenção, em comparação com apenas 50% quando assistem pela TV

📱Os usuários preferem dispositivos móveis para uma visualização sem distrações

O público, especialmente o mais jovem, está se afastando da visualização tradicional para a mídia social e o vídeo. Sim, o vídeo social está devorando o mundo!

E se há dúvidas sobre onde está o dinheiro para a grande mídia, precisamos lembrar que estamos lidando com ecossistemas altamente fragmentados que compreendem influenciadores, campanhas e comércio social. Portanto, há uma oportunidade explícita para os conteúdos de marca.

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