Consolidação e desafios nas redes sociais em 2025

Para onde estamos nos movendo: o que você encontrará hoje

🔥 Os principais tópicos que moldaram o consumo de conteúdo e o que está por vir

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❗A CVM está monitorando as promessas de retornos financeiros de influenciadores brasileiros

O que as mídias sociais devem entregar em 2025 

O ano de 2024 destacou o domínio do TikTok como motor cultural e mecanismo de busca da Geração Z, enquanto o Instagram permaneceu a principal plataforma de descoberta para marcas e entretenimento. O YouTube reafirmou a relevância de vídeos longos, mesmo em uma era dominada por conteúdos curtos. Já o X enfrentou desafios relacionados à confiança do usuário e monetização, e o Threads lutou para manter relevância após um início promissor.

Publicado pelo Sprout Social, o Social Content Strategy Report aprofunda-se nas plataformas e tendências que definem o cenário social, fornecendo os insights sobre os rumos deste indústria para o próximo ano, especialmente para as marcas. Destacamos as principais conclusões.

As tendências que moldaram o consumo de conteúdo O "edutainment" (educação + entretenimento) liderou como o formato de conteúdo mais envolvente, sendo preferido por 66% dos usuários. Plataformas como o Pinterest também ganharam relevância ao oferecer espaços únicos para marcas, como a NASA, que adaptou seu conteúdo técnico para um tom inspirador e DIY.

• Instagram: Líder em engajamento de marcas, com 69% dos usuários preferindo a plataforma para interações.

• YouTube: Popular entre Millennials e Geração Z, com vídeos de marca de mais de 60 segundos atraindo mais de 50% dos usuários.

• TikTok: Com 68% dos usuários sociais e 86% da Geração Z, continua sendo um hub de descoberta e criatividade.

Projeções para 2025: O aprendizado de 2024 aponta para uma mudança definitiva nas redes sociais. Em vez de estar em todas as plataformas, marcas e criadores devem focar nos canais que realmente importam para seu público. A qualidade supera a quantidade, com destaque para conteúdos autênticos, interativos e que formem conexões mais profundas.

• A era da autenticidade: A demanda por conteúdos mais relacionáveis e honestos deve crescer.

• Relevância do YouTube: Vídeos longos e narrativas profundas continuarão ganhando espaço, especialmente com a Geração Z.

• Oportunidades no TikTok: Criatividade e ousadia serão fundamentais para engajar com um público que valoriza a originalidade.

A fragmentação como desafio e oportunidade Com tantas plataformas, o maior desafio será priorizar esforços. As marcas que souberem identificar onde seus públicos estão e entregarem conteúdo relevante terão mais sucesso.

Conclusão: Em 2025, redes sociais continuarão sendo ambientes de aprendizado e diversão, com ênfase em conexões autênticas. O próximo ano promete consolidar tendências que priorizam a profundidade e o entretenimento significativo, sem deixar de lado a necessidade de estratégias bem definidas para cada plataforma.

Ambev revoluciona marketing com UGC

A Ambev lançou a campanha #CortesAmbev, uma nova abordagem da companhia para fomentar conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Criadores têm acesso a vídeos no estilo ASMR, que podem ser personalizados e integrados a seus conteúdos. A campanha, realizada entre 02/12/2024 e 29/12/2024, incentiva a participação por meio de prêmios em dinheiro para conteúdos publicados com a hashtag oficial.

Por que investir em UGC?

Dados da Winnin mostram que o UGC é muito mais eficaz do que conteúdos gerenciados por marcas.

Conteúdo Brand-Owned: 1,5 bilhão de engajamentos.

Conteúdo UGC: 172 bilhões de engajamentos.

Essa diferença expressiva reflete o apelo cultural e autêntico do UGC, que se integra ao cotidiano dos consumidores, em vez de interrompê-lo.

Simplicidade e eficiência

A campanha da Ambev redefine o conceito de ROI, destacando o impacto do UGC como uma ferramenta simples, eficiente e de alto impacto para aumentar a visibilidade da marca e engajar os consumidores. A estratégia permite que a Ambev:

➡️ Fortaleça a relevância cultural

➡️ Incentive a criatividade de seus consumidores

➡️ Crie um ecossistema digital orgânico e envolvente

Impacto cultural e autenticidade

UGC não é apenas sobre engajamento, mas sobre pertencimento cultural. A Ambev adota esse modelo para garantir que suas marcas sejam vistas como parte da cultura popular, ajudando creators a se destacarem enquanto aumentam a presença digital da empresa.

O UGC e a visão da Ambev

A iniciativa #CortesAmbev é um exemplo de como a empresa se adapta às novas formas de consumo digital. Além disso, alavanca os pilares já estabelecidos pela Ambev, como foco no consumidor e adaptação às tendências culturais e digitais.

Influenciadores digitais e o mercado Forex: a CVM alerta sobre riscos para investidores

No mundo dos investimentos, influenciadores digitais têm usado plataformas como YouTube, Instagram e TikTok para promover mercados de alto risco, como Forex e CFDs. Prometendo lucros rápidos e um estilo de vida luxuoso, eles atraem principalmente jovens investidores, muitas vezes sem transparência sobre os reais perigos dessas operações.

Principais pontos sobre o tema:

• Parcerias com corretoras estrangeiras: Influenciadores promovem corretoras não regulamentadas no Brasil, recebendo comissões ou bônus pelo volume de transações dos seguidores. Esses conflitos de interesse são raramente divulgados.

• Promessas enganosas: Muitos criadores destacam apenas ganhos potenciais, ignorando riscos como alta volatilidade e alavancagem, que podem levar a perdas expressivas.

• Corretoras sediadas em paraísos fiscais: Em caso de fraude ou problemas, o ressarcimento se torna difícil, expondo investidores a prejuízos irreversíveis.

A Comissão de Valores Mobiliários (CVM) intensificou a fiscalização e emitiu alertas sobre a ilegalidade dessas operações no Brasil. Influenciadores que promovem produtos financeiros sem certificação podem ser responsabilizados como analistas de valores mobiliários não autorizados.

Medidas da CVM para proteger investidores:

• Monitoramento de ofertas irregulares e atuação conjunta com órgãos internacionais, como a IOSCO.

• Publicação de listas de instituições autorizadas e alertas sobre corretoras não regulamentadas.

• Educação do público sobre os riscos de confiar em promessas de lucros fáceis.

Para investir com segurança, a CVM orienta que se busquem instituições regulamentadas e informações verificadas sobre produtos financeiros. Investimentos em mercados voláteis, como Forex, exigem cautela e preparo.

Conclusão: O papel dos influenciadores no mercado financeiro requer maior regulação e conscientização para evitar que investidores sejam expostos a prejuízos significativos.

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