TikTokers invadem Xiaohongshu

Para onde estamos nos movendo: o que você encontrará hoje

💰 Legisladores americanos criaram uma lacuna que foi rapidamente preenchida por um app ainda mais capitalista. Nos EUA, TikTok ganha sobrevida

🍫 Nostalgia e inovação: a estratégia da Nestlé para conquistar gerações

🤝 Fusões e aquisições redesenham o marketing de influenciadores: o caso Later e Mavely

🛍️ O papel do Google e YouTube nas compras online

Como a versão chinesa do Instagram se tornou o novo aplicativo mais quente dos EUA

Xiaohongshu, ou RedNote, tornou-se o novo app queridinho dos americanos, conquistando usuários que migraram em massa após insatisfações com o TikTok e outras plataformas ocidentais. A febre começou de forma orgânica, liderada por mulheres negras que trouxeram tendências da comunidade de beleza e arte da plataforma chinesa.

A explosão de popularidade reflete falhas dos apps ocidentais em acolher comunidades marginalizadas e o impacto das regulações americanas que impulsionaram alternativas estrangeiras. Enquanto legisladores tentam limitar a influência de aplicativos chineses, o caso de Xiaohongshu demonstra como empresas como Shein e CapCut estão dominando o mercado digital global.

A origem do fenômeno Xiaohongshu:

• A migração começou de forma orgânica, impulsionada por mulheres negras no TikTok, como as contas @the_ronin_sage e @shleysmaboyd

• Hashtags como #TikTokRefugees e #rednote marcaram os primeiros conteúdos, trazendo tendências de beleza e arte da plataforma chinesa

A explosão de popularidade:

• A viralização foi impulsionada por criadores de conteúdo como @itstypaul, cujo vídeo irônico sobre a barreira do idioma conquistou milhões de visualizações

• O interesse pela hashtag #xiaohongshu cresceu 500% em poucos dias

O contexto cultural e tecnológico:

• Xiaohongshu, uma combinação de Instagram e Pinterest, é conhecido por destacar tendências e compras sociais

• A migração reflete insatisfações com apps ocidentais, como Instagram, criticado por falhas em sua comunidade de influenciadores e algoritmos

• TikTok, apesar de acolher comunidades marginalizadas, também enfrenta desafios semelhantes, o que facilita a busca por alternativas

A irônica reação regulatória:

• A proibição do TikTok nos EUA, sob alegações de riscos à segurança nacional, ironicamente beneficiou Xiaohongshu

• Legisladores americanos criaram uma lacuna que foi rapidamente preenchida por um app ainda mais capitalista, desafiando empresas ocidentais

Enquanto isso nos Estados Unidos...

O presidente eleito Donald Trump foi ao Truth Social avisar que assinará uma ordem executiva permitindo que o TikTok opere por 90 dias nos Estados Unidos. Trump está pedindo que a China que compartilhe 50% do aplicativo de vídeos com o país. Após comunicado publicado na tarde de hoje, o TikTok disse que retomaria as operações e "está ansioso para trabalhar em uma resolução de longo prazo."

Na sexta, a Suprema Corte decidiu manter a proibição do TikTok.

A CNBC relata que a Perplexity fez uma oferta para se fundir com o TikTok em um acordo potencialmente avaliado em US$ 50 bilhões. A Perplexity AI acredita que tem uma chance com sua oferta, já que a proposta é uma fusão e não uma venda.

Chocolate Surpresa: o ícone dos anos 80 está de volta no mundo real e virtual

A Nestlé trouxe de volta o Chocolate Surpresa, um clássico das décadas de 80 e 90, apostando no poder da nostalgia para atrair Millennials e na inovação para conquistar a Geração Z. O relançamento combina memórias afetivas com uma abordagem moderna, incluindo embalagens com ilustrações da fauna brasileira e experiências de realidade aumentada ativadas por QR Codes.

Além disso, a marca desenvolveu um jogo no Roblox, que mistura simulação e aventura para explorar a jornada do cacau, conectando o produto ao universo digital e às novas gerações.

Foco na nostalgia:

• Millennials, principais consumidores de conteúdo nostálgico, são o público-alvo para reativar memórias afetivas ligadas ao Chocolate Surpresa

• Segundo dados da Winnin, homens representam 60% do interesse por vídeos sobre nostalgia, com destaque para o consumo constante no YouTube

Insights para marcas: A nostalgia é um gatilho eficaz, mas o desafio está em transformá-la em uma nova conexão cultural. Estratégias que combinam memórias afetivas e inovação podem ampliar o engajamento e o alcance.

A Nestlé demonstra que unir passado e futuro pode ser uma fórmula eficaz para rejuvenescer produtos e atrair diferentes gerações.

US$ 250 Milhões e uma nova era: o que a compra da Mavely pela Later revela sobre o setor

A aquisição da Mavely pela Later, avaliada em US$ 250 milhões, representa um marco significativo na evolução do marketing de influenciadores. Com esta fusão confirmada no início do mês, a Later, uma plataforma de gerenciamento de mídia social, integra as soluções de comércio social da Mavely, responsável por conectar influenciadores a marcas para monetização por meio de comissões.

Esse movimento reflete a crescente convergência entre criação de conteúdo, e-commerce e marketing de afiliados, simplificando o ecossistema para marcas e criadores.

O papel da Mavely no ecossistema de influência:

• Solução para influenciadores de micro e médio porte, com audiências menores e altamente engajadas

• Facilita parcerias diretas entre criadores e marcas

• Oferece ferramentas para rastreamento de vendas e pagamentos transparentes

• Atende à demanda das marcas por autenticidade e conexões reais com o público

E a partir de agora, a Later passa a entregar um pacote completo de soluções para criadores, abrangendo desde o agendamento de publicações até a monetização via parcerias.

Movimento pró fusões e aquisições

O negócio reflete uma tendência maior no mercado de marketing de influência: a consolidação. Plataformas como LTK, ShopStyle e Mavely estão expandindo suas capacidades e atraindo investimentos substanciais. Os múltiplos de receita de dois dígitos e o prêmio significativo pago pela Later reforçam a atratividade do setor, com empresas buscando oferecer soluções end-to-end para criadores e marcas.

Razões estratégicas por trás do acordo:

• Monetização simplificada: Combinar criação de conteúdo, agendamento e ferramentas de monetização em uma única plataforma reduz a complexidade para influenciadores e marcas

• Autenticidade no foco: Influenciadores menores, priorizados pela Mavely, oferecem conexões mais autênticas, o que é cada vez mais valioso para campanhas direcionadas

• Crescimento do comércio social: A integração da Mavely posiciona a Later no centro do comércio social, um segmento com enorme potencial de crescimento

Impactos no mercado de marketing de influência

A aquisição da Mavely é um reflexo de como o marketing de influência está evoluindo para um modelo mais profissionalizado e integrado. Especialistas do setor indicam que este é apenas o começo de uma onda robusta de fusões e aquisições, com compradores mais agressivos buscando ativos estratégicos antes que entrem em processos formais de venda.

O quadro geral: O marketing de afiliados está mudando rapidamente, tornando-se um componente essencial do conteúdo de mídia social. A capacidade de transformar vídeos curtos, transmissões ao vivo e postagens casuais em vendas mensuráveis posiciona plataformas como a Mavely como catalisadoras dessa evolução. Para marcas e criadores, a consolidação entre Later e Mavely representa uma oportunidade de maximizar resultados e reduzir complexidades operacionais.

5 dias sem Google Search ou YouTube? 60 pessoas experimentaram

O comportamento do consumidor moderno é marcado pela imprevisibilidade, com jornadas de compras não lineares que variam da descoberta à decisão. Uma pesquisa realizada pelo Google e a consultoria MTM, com 60 participantes de seis países, revelou a importância da pesquisa Google e do YouTube nesse processo. Durante um experimento de cinco dias sem acesso a essas plataformas, os escolhidos relataram dificuldades significativas e até abandono de compras planejadas.

Principais descobertas da pesquisa:

• Simplificação do processo: O Google facilita a navegação em opções complexas e torna a jornada mais simples

• Relevância e confiança: Os consumidores confiam no Google para oferecer as informações mais relevantes, sendo a plataforma preferida para verificar dados encontrados em outros lugares

• Impacto no prazer de comprar: A confiança proporcionada pelas plataformas torna as compras mais agradáveis, como exemplificado pela busca por avaliações no YouTube antes de adquirir uma fritadeira de ar

O estudo reforça que a Pesquisa Google e o YouTube não apenas auxiliam os consumidores, mas também representam oportunidades estratégicas para marcas se conectarem com seus públicos em momentos decisivos da jornada de compra.

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