O Super Bowl dos Criadores

Para onde estamos nos movendo: o que você encontrará hoje

🔥 Como influenciadores estão transformando o esquenta para o grande jogo

 🎤 A ascensão da "Voz do Influenciador" e como ela está impactando a internet

⚽ Funkbol Clube estreia na Kings League Brasil representando a música urbana

A nova estratégia das marcas para engajar fãs antes do maior evento esportivo global

Paralelamente à batalha do Philadelphia Eagles para derrubar a hegemonia do Kansas City Chiefs, o Super Bowl LIX traz uma disputa para capturar a atenção do público antes e depois do grande jogo. Em um cenário onde um comercial de 30 segundos pode custar até US$ 8 milhões, as marcas estão organizando uma força tarefa que mira os criadores como impulsionadores do alcance e engajamento até o próximo domingo.

O que já está sendo feito:

• Casas de criadores: A Rewired Talent, agência de gestão de talentos, organizou uma casa em Nova Orleans para 10 influenciadores, proporcionando experiências exclusivas e ativações com marcas de diversos segmentos, como bem-estar, bebidas e nutrição. O modelo reduz custos e permite que marcas participem do evento sem precisar investir em anúncios milionários na TV

• Parcerias com criadores: Outras agências, como a Superdigital, também estão investindo na estratégia de casas de criadores, onde influenciadores produzem conteúdos patrocinados de maneira mais orgânica e envolvente, desde unboxings de produtos até ativações personalizadas dentro dos espaços

Além das casas exclusivas, a NFL vem expandindo sua colaboração com criadores para ampliar sua base de fãs, especialmente entre o público jovem. Em 2024, a liga trouxe Funny Marco e Desi Banks para o pré-gameshow NFL Kickoff. Este ano, a estratégia se intensificou:

• Criadores internacionais: A NFL levará cerca de 150 influenciadores de diferentes países, incluindo Brasil, Alemanha, México e Reino Unido, para cobrir o evento e gerar conteúdo globalizado

• Parceria com YouTube: O programa Access Pass for Legends permite que criadores tenham acesso oficial a conteúdos da NFL para produzir análises, destaques de jogadores e outros formatos exclusivos. Em seu primeiro ano, o programa gerou 200 milhões de visualizações

O impacto dos criadores também se estende a eventos paralelos organizados por grandes marcas. A Verizon, por exemplo, está promovendo o House of Verizon, uma série de ativações que incluem um festival de fãs em 30 cidades, vitrines de moda com equipamentos exclusivos da NFL e até mesmo brunches temáticos comandados por criadores de conteúdo gastronômico.

Com o TikTok sob ameaça de restrições nos EUA e um ambiente digital cada vez mais fragmentado, as marcas precisam diversificar suas estratégias e encontrar novas formas de engajamento. No Super Bowl LIX, os criadores de conteúdo não são apenas espectadores — são peças-chave para amplificar as conversas antes, durante e depois do evento.

O sotaque dos influenciadores: como o TikTok molda a forma como falamos

O jeito de falar dos influenciadores do TikTok está se tornando cada vez mais reconhecível e influente. Caracterizado por entonações específicas, como o aumento do tom no final das frases e o uso de vocal fry, esse estilo de fala vem se espalhando para além das redes sociais, influenciando a comunicação cotidiana.

A tendência não é nova. Há anos, plataformas como YouTube e Instagram moldam padrões linguísticos, mas o TikTok acelerou esse processo com sua cultura de viralização e rápida disseminação de tendências. Agora, esse sotaque do criador está presente em vídeos, interações e até em conversas fora do ambiente digital.

Como funciona o "sotaque de influenciador"?

• Inclui o uso de "uptalk" (elevação do tom no final das frases) e vocal fry (registro de voz mais rouco e grave)

• Influenciadores utilizam esse estilo para prender a atenção da audiência e manter o engajamento nos vídeos

• O tom questionador cria um efeito de interação implícita, incentivando os espectadores a continuarem assistindo

A influência das redes sociais na fala cotidiana

• A forma de comunicação dos influenciadores reflete a dinâmica das plataformas digitais, onde a repetição e a conformidade geram mais alcance

• O TikTok, com sua base diversificada e algoritmos que favorecem tendências virais, intensificou a disseminação desse estilo de fala

• Muitas pessoas começam a reproduzir esse padrão inconscientemente, incorporando elementos do "sotaque de influenciador" em suas interações diárias

O impacto cultural e as críticas

• Alguns usuários veem essa forma de falar como artificial ou irritante, enquanto outros a consideram uma estratégia eficaz para manter a atenção do público

• Especialistas sugerem que essa mudança linguística pode ser vista como uma adaptação ao ambiente digital, onde a comunicação precisa ser rápida e envolvente

• A influência das redes sociais na forma como falamos não é novidade, mas o TikTok acelerou e amplificou essa transformação de maneira inédita

Se você perceber que começou a adotar esse tom questionador sem perceber, talvez seja um sinal de que passou tempo demais rolando o feed.

Kondzilla aposta na fusão entre futebol e cultura para engajar novas audiências

A Kondzilla anunciou a criação do Funkbol Clube, equipe oficial que disputará a Kings League Brasil. O time chega com a proposta de representar a cultura do funk, rap, trap e música urbana, conectando esses movimentos ao universo do futebol em um campeonato de grande visibilidade global.

O time será liderado por Konrad, fundador da Kondzilla, e pelo influenciador Michel Elias, com um terceiro nome a ser anunciado.

Para Gabriel Lima, sócio e líder da operação, o projeto vai além da competição esportiva.

“A Kings League tem se mostrado uma liga inovadora, com um crescimento impressionante no cenário global e atraindo a atenção da nova geração. Com o Funkbol Clube, criamos oportunidades de monetização e engajamento para marcas que querem se conectar com esse público fiel”, afirmou.

Tico Fernandes, CCO da companhia, reforça a importância do projeto como extensão da cultura urbana.

“Criar conteúdo que a nossa audiência se identifique é fundamental. O Funkbol Clube é um espaço onde os valores do funk e da música urbana podem ser celebrados e amplificados. Queremos trazer autenticidade e refletir a paixão da nossa comunidade”, disse.

Pontos de atenção:

• Oportunidade estratégica: Com a expansão da Kings League no Brasil, o Funkbol Clube se posiciona como um catalisador entre esporte e música, criando um ambiente inovador e inclusivo

• Engajamento e monetização: A sinergia entre futebol e cultura urbana atrai um público altamente engajado, abrindo portas para novas parcerias e ativações de marca

A Kings League Brasil está programada para o primeiro semestre de 2025 e contará com nomes como Kaká, Neymar e Vinícius Júnior como presidentes e embaixadores.

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