O que esperar para 2025?

É Natal, mas a mídia não tira férias! Enquanto nos preparamos para um grande 2025, esta edição especial é para você que deseja estar sempre um passo à frente.

Para onde estamos nos movendo: o que você encontrará hoje

💡 2025 é o ano para escalar o marketing do criador

⚠️ Entenda o impacto potencial de um banimento do TikTok nos EUA e como influenciadores estão reagindo

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O estado do marketing de influência para 2025

A Viral Nation lançou seu relatório State of Influencer Marketing 2025, trazendo insights estratégicos para marcas que desejam alavancar o marketing de criadores. Confira as principais tendências:

1. Pequenos influenciadores, grandes resultados:

Criadores com 10 mil a 500 mil seguidores serão o foco de 2025, graças às taxas de engajamento superiores

Postagens com alto engajamento podem aumentar as vendas em 20% e entregar um ROI 4,3x maior

2. O formato do conteúdo está mudando:

Vídeos entre 3 e 10 minutos, impulsionados por mudanças no TikTok e outras plataformas, estão aumentando o engajamento

Enquanto isso, o formato curto ainda domina, mas criadores estão expandindo suas narrativas para reter público

3. Criadores redefinem Hollywood:

A colaboração da Viral Nation com Trip Taylor e Sunny Skye Productions mostra como influenciadores estão unindo conteúdo digital ao entretenimento tradicional

Outras tendências importantes:

Transformação das marcas em criadores: Divisões de marketing estão se adaptando para atuar como influenciadores, aumentando a eficiência

Investimento setorial crescente: Alimentação (+78%) e beleza (+67%) lideram em aportes para criadores

Uso de IA para segmentação: Inteligência artificial será crucial para prever tendências e personalizar ofertas com precisão

Essas mudanças apontam para um 2025 onde criadores não serão apenas parceiros, mas protagonistas na evolução do marketing digital e do entretenimento.

Uma economia multibilionária de criadores está em jogo

O TikTok, que tem 170 milhões de usuários nos Estados Unidos, pode ser banido em menos de um mês, impactando uma indústria global de influenciadores avaliada em US$ 250 bilhões.

A Suprema Corte decidirá em janeiro sobre a constitucionalidade de uma lei que pode forçar a venda do TikTok ou resultar em sua proibição. Erica Pandey, da Axios, analisou os desdobramentos imediatos em caso de extinção do app nos EUA.

1. O impacto econômico:

Muitos influenciadores têm no TikTok sua maior fonte de receita e seguidores mais leais. Especialistas dizem que a perda da plataforma seria um "evento de extinção" para pequenos criadores que dependem dela financeiramente.

2. Segurança nacional em foco:

Legisladores apontam riscos de desinformação e espionagem devido à conexão do TikTok com a China.

Uma pesquisa do Pew Research Center indica que apenas 32% dos americanos apoiam a proibição, apesar dos argumentos de segurança.

3. Preparativos para o pior:

Influenciadores estão pedindo a seus seguidores que os acompanhem no Instagram ou YouTube.

No entanto, o alcance nessas plataformas é significativamente menor, dificultando a manutenção de parcerias com marcas.

4. Consequências para pequenos negócios:

Um banimento repentino deixaria criadores sem benefícios como seguro-desemprego, criando um vácuo de suporte.

"Essa pode ser a maior interrupção de pequenos negócios de que se tem notícia", afirma James Nord, CEO da Fohr.

Se a decisão final for desfavorável, o cenário será de adaptação forçada e perda de um espaço central na economia dos criadores nos EUA.

Salas compráveis: Walmart reinventa o consumo com nostalgia e IPs icônicas

O Walmart lançou uma série de salas de ambiente interativas no YouTube, oferecendo experiências de compras integradas a espaços temáticos baseados em propriedades intelectuais (IPs). A iniciativa, intitulada "Christmas at Luke's Diner", é uma homenagem ao universo de Gilmore Girls, recriando o aconchego nostálgico de Stars Hollow enquanto introduz o conceito de "comércio ambiente".

Como Funciona:

• Espaços Temáticos: Cada sala tem um tema específico — do clássico Natal com The Reindeer Flight ao luxo aspiracional de The Chic Chalet.

• Interatividade Sutil: Códigos QR aparecem discretamente no canto da tela, permitindo compras sem interromper a experiência.

• Conteúdo Longo: Os vídeos de 12 horas servem como "lareiras digitais", promovendo uma experiência de consumo calma e não intrusiva.

A Estratégia por Trás:

• Nostalgia como Chave: Luke's Diner evoca memórias do início dos anos 2000 enquanto conecta produtos atuais, como Squishmallows e itens da linha de Drew Barrymore.

• Terapia de Varejo: Focado em presença e experiência, o comércio ambiente coloca o consumidor no centro, sem urgência ou pressão de vendas.

Tendências no Contexto Global:

• Atenção Fragmentada: Inspirada por iniciativas como Lo-fi Girl, essa abordagem oferece uma nova narrativa espacial para consumir conteúdo e produtos.

• Convergência de IPs: O Walmart já experimentou com outros espaços imersivos, como uma loja da Sanrio, reforçando sua aposta em narrativas conectadas à propriedade intelectual.

Essa campanha reflete a evolução do consumo para uma era de atenção parcial, onde a experiência é tão valiosa quanto o produto. O Walmart não está apenas vendendo — está redefinindo como percebemos e interagimos com o varejo no mundo digital.

O que move nossa criatividade

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