US$ 1 trilhão em ads pela primeira vez ⚡

Para onde estamos nos movendo: o que você encontrará hoje

🇧🇷 Brasil está entre os países que puxam receita histórica do mercado global de publicidade

📱 O trunfo do app de vídeos para melhorar retorno sobre investimento em ads

🔴 YouTube Shorts tornou-se uma marca cool e está entre as preferidas dos adultos

A publicidade global atingirá um marco histórico, superando US$ 1 trilhão em receita pela primeira vez

A publicidade global atingirá um marco histórico, superando US$ 1 trilhão em receita pela primeira vez. O estudo da GroupM, parte do grupo WPP, destacou as seguintes tendências de crescimento para 2024 e além:

• Digital: Crescimento de 10%, representando 72,9% do mercado em 2025 (US$ 813,3 bilhões).

• TV: Crescimento de 1,9%, com receita de US$ 169,1 bilhões.

• OOH (Out of Home): Crescimento de 7,2%, totalizando US$ 56,1 bilhões.

• Áudio: Pequeno aumento de 0,3%, chegando a US$ 27 bilhões.

• Impressa: Declínio de -3%, com receita de US$ 48,1 bilhões.

• Cinema: Crescimento de 5,9%, somando US$ 2,3 bilhões.

O Brasil se destaca como 7º maior mercado global de publicidade e o segundo com maior crescimento, consolidando sua relevância no setor ao gerar US$ 21,1 bilhões em anúncios em 2024

Setores com maior investimento publicitário (como % da receita)

• Endêmicos Digitais: 12,8%

• Automotivo: 9,3%

• Luxo: 9%

• Mídia e Entretenimento: 5,9%

• Bens de Consumo Embalados: 5,3%

• Farmacêutico: 2,8%

• Tecnologia: 2,1%

Impulsionadores do Crescimento

• Inteligência Artificial e Automação: São citadas como grandes catalisadores, melhorando a eficiência e compensando desafios econômicos globais.

Conclusão: O crescimento publicitário reflete não apenas a força do digital, mas também a necessidade de adaptação a novas tecnologias e dinâmicas econômicas, com o Brasil desempenhando um papel de destaque no cen

Anunciantes agora podem comparar o desempenho de campanhas publicitárias no TikTok com outras telas

Em meio a um ecossistema de mídia fragmentado, em que os anunciantes são cada vez mais desafiados a entender e comprovar o valor de cada elemento de seu plano de mídia, a Nielsen, líder global em medição, dados e análises de audiência, e o TikTok anunciaram uma integração inédita para oferecer uma visão de mídia cruzada do desempenho de campanhas publicitárias.

A parceria permite, pela primeira vez, comparar o desempenho de campanhas publicitárias no TikTok em outras telas, como TV linear, CTV e digital.

Com o crescimento contínuo do marketing de influência, projetado para movimentar US$ 9,29 bilhões em 2025, a colaboração reflete o papel estratégico do TikTok no planejamento de mídia das marcas.

Além de ampliar o engajamento com públicos diversificados, os insights fornecidos pela Nielsen prometem melhorar o retorno sobre investimento ao destacar a contribuição única da plataforma para campanhas cross-channel.

Enquanto isso, o cenário para o TikTok nos EUA é marcado por incertezas. A mais recente decisão judicial confirmou que o aplicativo pode enfrentar uma proibição total no país a partir de 19 de janeiro de 2025.

Futuro: A campanha para remover a plataforma começou sob o primeiro governo de Donald Trump, mas ele mudou de ideia sobre o assunto — apenas 32% dos americanos apoiam a proibição, segundo o Pew Research Center. Trump pode intermediar um acordo para obter uma vitória política.

YouTube Shorts tornou-se uma das marcas mais preferidas dos americanos

A Morning Consult classificou as 20 principais marcas que tiveram o maior aumento na consideração de compra neste ano nos Estados Unidos.

O YouTube Shorts está ocupando a sexta posição. No relatório do ano passado, a marca foi listada como a 17ª. O salto mostra sua relevância à medida que o YouTube vai ocupando o lugar da TV.

Os Shorts permitem que os creators alcancem uma audiência global de maneira rápida e eficiente, ao mesmo tempo em que exploram formatos criativos que engajam espectadores em segundos.

Essa combinação de alcance, facilidade de uso e formato envolvente está transformando o Shorts em uma ferramenta indispensável para creators que desejam crescer sua base de fãs e fortalecer sua conexão com o público.

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