A nova era dos vídeos com IA

Para onde estamos nos movendo: o que você encontrará hoje

🏃 A corrida pela criação de vídeos de IA

🧐 Futuro do TikTok nos EUA segue incerto

⚽ Mídias sociais impulsionam engajamento digital dos clubes brasileiros

🔥 Nova função do YouTube transforma vídeos longos em destaques curtos

Quem será o líder dos vídeos gerados por IA?

A OpenAI e o Google estão acelerando a adoção de ferramentas de geração de vídeos por inteligência artificial, criando oportunidades estratégicas para redução de custos e novos formatos de conteúdo, mas também levantando preocupações éticas e técnicas. Este movimento exige atenção para avaliar impactos no mercado e possíveis implicações em nosso roadmap de inovação.

Por que isso é importante

• As ferramentas podem reduzir custos e tempo na produção de vídeos para cineastas e criadores de conteúdo

• Ao mesmo tempo, levantam preocupações com deepfakes e direitos autorais

• A alta demanda de energia dessas ferramentas também impacta a infraestrutura elétrica

Comparação de Principais Lançamentos

1 - Veo 2 do Google

• Descrição: Ferramenta lançada em acesso antecipado nos EUA em dezembro de 2024, com capacidade para gerar vídeos de até dois minutos.

• Pontos fortes: Bom para fluxos simples de vídeo e uso experimental.

• Limitações: Enfrenta desafios com movimentos complexos e consistência, com acesso restrito e pouca clareza sobre custos.

2 - Sora da OpenAI

• Descrição: Disponível globalmente desde dezembro de 2024, integrado às assinaturas do ChatGPT Plus e Pro.

• Pontos fortes:

  • Especializado em vídeos curtos (até 20 segundos) otimizados para redes sociais e marketing.

  • Diferencial competitivo: maior qualidade em animações curtas e alinhamento com plataformas comerciais.

• Limitações: Carece de casos de uso em vídeos de maior complexidade técnica.

3 - Alfa Gen-3 da Runway

• Descrição: Ferramenta pioneira, utilizada no filme "Everything Everywhere All At Once," com versões comerciais seguras desenvolvidas em parceria com Getty Images e Lionsgate Studios.

• Pontos fortes:

  • Reconhecimento no mercado profissional, com uso comprovado em produções cinematográficas e colaborações com estúdios de renome.

  • Foco em usuários de alta exigência, como estúdios e equipes criativas profissionais.

• Limitações: O custo (entre US$ 144 e US$ 1.500 por ano) pode limitar a adoção entre criadores independentes e pequenas empresas.

Desafios e oportunidades: Enquanto empresas como Adobe, Meta e startups asiáticas também competem, a corrida está aberta. As ferramentas têm o potencial de transformar o mercado audiovisual, porém exigem regulações claras e avanços técnicos para evitar violações éticas e legais.

Enquanto aguarda decisão, TikTok divulga tendências

A audiência na Suprema Corte dos EUA na sexta-feira trouxe novos desdobramentos sobre o futuro do TikTok no país. Com uma possível proibição do app prevista para 19 de janeiro, os argumentos apresentados destacaram as tensões entre segurança nacional, direitos dos usuários e impacto para criadores.

Os argumentos:

• O advogado do TikTok, Noel Francisco, argumentou que a proibição violaria a liberdade de expressão nos EUA, sugerindo soluções alternativas

• Jeffrey Fisher, representando criadores, afirmou que o app é insubstituível para muitos e que a proibição limitaria opções de trabalho

• Já Elizabeth Prelogar, advogada do governo, reforçou os riscos de espionagem pela China e indicou que o banimento pode forçar a venda do app

A decisão final será anunciada nos próximos dias, mas o impacto já é sentido entre criadores e marcas, que reconsideram seu relacionamento com a plataforma.

TikTok publica tendências 2025: Em meio à incerteza, o TikTok divulgou o guia What’s Next 2025 para ajudar marcas a maximizar sua presença enquanto o app enfrenta desafios.

Destaques do guia:

• Investir em branding e criatividade autêntica, colaborando com criadores diversos

• Explorar comunidades emergentes e tópicos em alta

• Aproveitar Inteligência Artificial para novas experiências de conteúdo

Porém, o cenário de incerteza gera dúvidas sobre projetos de longo prazo. Especialistas recomendam diversificar esforços em outras plataformas e fortalecer parcerias com criadores.

Contexto maior: Paralelamente a esses acontecimentos, a Meta enfrenta acusações de tratamento preferencial a grandes anunciantes. Documentos indicam que gastos elevados garantiam estabilidade nas campanhas, uma abordagem que questiona a transparência da plataforma.

No centro das atenções, o TikTok precisa não só provar seu valor, mas também encontrar formas de sobreviver em um cenário político e competitivo cada vez mais desafiador.

O crescimento digital dos clubes brasileiros em 2024

Um estudo do Ibope Repucom destacou o desempenho digital dos clubes brasileiros em 2024 a partir do crescimento de seguidores nas redes sociais. Durante o ano, o Flamengo, Corinthians e Palmeiras concentraram mais da metade das novas adesões, com o Instagram e o TikTok sendo responsáveis por 80% das novas inscrições no período.

Principais insights do levantamento:

• Flamengo: 4,2 milhões de novos seguidores, crescimento de 7%, e marca inédita de 60 milhões de inscritos em suas redes

• Corinthians: 3,4 milhões de novas adesões, alta de 10%, alcançando 39 milhões no total

• Palmeiras: 3,3 milhões de novos inscritos, crescimento de 17%, maior evolução percentual entre os 15 maiores clubes

• Botafogo: Com o título da Libertadores, cresceu 16%, somando 880 mil novos inscritos

• Bahia: Garantiu vaga na Libertadores e aumentou sua base em 15%, com 685 mil novos seguidores

• Outros destaques: Botafogo-SP foi o clube com maior evolução proporcional no ano, crescendo 22% em sua base digital. A Portuguesa também se destacou, com alta de 20%

No recorte por plataformas, o Instagram liderou com 55% das novas inscrições, seguido pelo TikTok, que contribuiu com 28%. O YouTube (9%), Facebook (6%) e "X" (3%) tiveram participações menores.

Desempenho de dezembro: 

O Corinthians liderou o crescimento no último mês do ano, somando 500 mil novos inscritos, seguido pelo Botafogo (302 mil) e Flamengo (255 mil). O Palmeiras e o Cruzeiro também atingiram marcas importantes: o Verdão ultrapassou 7 milhões de inscritos no Instagram, e o Cruzeiro chegou aos 3 milhões na mesma plataforma.

Palmeiras lidera YouTube pelo segundo ano seguido

Dados da SocialBlade apontam o Palmeiras como líder de audiência entre os canais de clubes brasileiros no YouTube em 2024. A TV Palmeiras registrou 101,1 milhões de visualizações, superando Fla TV (95,2 milhões) e Corinthians TV (88,5 milhões).

Top 10 canais de clubes no YouTube em 2024:

1. Palmeiras: 101,1 milhões

2. Flamengo: 95,2 milhões

3. Corinthians: 88,5 milhões

4. Atlético-MG: 63,9 milhões

5. Vasco: 51 milhões

6. Botafogo: 43 milhões

7. Fluminense: 28,2 milhões

8. Bahia: 25,1 milhões

9. São Paulo: 23,4 milhões

10. Santos: 21,9 milhões

Apesar da liderança em visualizações, o Palmeiras tem 2,26 milhões de inscritos, ficando atrás do Flamengo, que lidera com 7,12 milhões. O aumento de 10 milhões de visualizações em relação a 2023 reflete o crescimento do engajamento dos torcedores alviverdes.

Uma mudança relevante para 2025 foi a alteração no nome do canal oficial do Palmeiras, que passou a se chamar apenas TV Palmeiras, após o fim da parceria com a Faculdade das Américas e a Crefisa.

YouTube avalia ferramenta para facilitar criação de shorts

O YouTube está testando uma nova ferramenta para facilitar a criação de Shorts a partir de vídeos longos. Disponível para alguns criadores que postam em inglês, a funcionalidade permite recortar trechos diretamente no YouTube Studio (versão desktop) e publicá-los como vídeos no formato 16:9.

A feature busca simplificar o processo de edição, destacando momentos mais envolventes dos vídeos. Recursos similares já existiam antes do lançamento do Shorts, com ferramentas de recorte introduzidas em 2022.

Destaques da ferramenta:

• Recorte direto de vídeos longos

• Publicação instantânea de vídeos curtos no formato 16:9

• Disponível apenas para criadores que produzem em inglês

A estratégia reforça o foco do YouTube no formato curto. Criadores como Mark Rober ampliaram seu alcance ao transformar vídeos longos em Shorts, enquanto estrelas como Kai Cenat e iShowSpeed atraíram grandes audiências com seus hubs de destaques.

Com o crescimento dos vídeos curtos, o YouTube fortalece sua posição multiformato, ajudando criadores a expandirem suas audiências e otimizar conteúdos existentes.

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