Views: mudou ou não?

É domingo e o Instagram está abraçando a inteligência artificial para transformar a criação de conteúdo com a integração da ferramenta Movie Gen, da Meta. Com essa nova funcionalidade, os usuários poderão editar seus vídeos diretamente no app, alterando fundos, roupas e até criando versões alternativas de si mesmos, utilizando tecnologia de geração de imagens e vídeos por IA.

Para onde estamos nos movendo: o que você encontrará hoje

🤯 Saiba por que mudança simplifica a análise de desempenho, mas pode complicar o entendimento do engajamento

📺 Trouxemos todos os bastidores da estreia do Mr.Beast no Prime Video

🤔 As marcas erram ao tentar separar consumidores por gerações?

O novo padrão

O Instagram está adotando uma métrica unificada chamada "Visualizar", que entrará em vigor em 8 de janeiro de 2025. A nova contagem considera uma visualização após 1 segundo de tempo de tela e substituirá métricas como impressões e visualizações de vídeo para todos os formatos de conteúdo. Apenas os Reels manterão a métrica de "Reproduções".

Detalhes da mudança:

Métrica Única: "Visualizar" será aplicada a Reels, fotos, carrosséis e histórias

Reels em Destaque: Continuarão a ter "Reproduções", além de "Visualizar"

Fim de Divisões: Não haverá mais métricas separadas para impressões e visualizações de vídeo

Impactos nas estratégias de conteúdo:

Essa mudança simplifica a análise de desempenho, mas pode complicar o entendimento do engajamento, especialmente para formatos como carrosséis. O desempenho agora será avaliado por uma métrica unificada, o que exige novas abordagens para medir o sucesso.

Movimento alinhado ao mercado:

A transição reflete uma tendência da indústria. Snapchat, TikTok e Twitter já usam contagens similares de visualizações com 1 segundo. O Instagram segue esse padrão, adaptando-se à demanda por métricas universais que englobem diferentes tipos de conteúdo.

Essa reformulação das métricas é um marco para publishers e marcas que precisam repensar suas estratégias para continuar relevantes e eficazes. Ajustar-se à nova realidade será essencial para aproveitar as oportunidades que a métrica "Visualizar" traz.

Nos Bastidores de “Beast Games”: o reality que está redefinindo o entretenimento

Jimmy “MrBeast” Donaldson estreou Beast Games no Prime Video, marcando um novo capítulo na história da produção audiovisual. O reality show, com 1.000 participantes e prêmios recordes, combina a ambição criativa do YouTube com a estrutura profissional de Hollywood, resultando em um projeto sem precedentes.

Números impressionantes

Prêmios Recordes: US$ 5 milhões em dinheiro e uma ilha

Produção gigantesca

43 câmeras ARRI Alexa (contra 1 ou 2 usadas na maioria dos filmes de Hollywood)

US$ 14 milhões para criar a cidade cenográfica onde os participantes competiram

Impacto imediato: O episódio de estreia no YouTube alcançou 1 milhão de visualizações em apenas 30 minutos

Colaboração inédita com Hollywood

A produção de Beast Games trouxe desafios únicos. Kate Douglas-Walker, diretora do reality, destacou a pressão de criar algo inédito em escala e formato. Tyler Conklin, chefe de criação da MrBeast, apontou como o projeto uniu a expertise tradicional de Hollywood em cenários e filmagens com a agilidade criativa do YouTube.

"Termos expansivos"

O Business Insider viu uma cópia de um formulário de liberação do concorrente e outros documentos para a rodada preliminar do game.

Daniel J. Ain, um advogado de entretenimento da RPJ Law, disse que os termos eram amplamente padrão para um programa de competição, mas que alguns — como a ameaça de uma taxa de US$ 500.000 para cada violação — eram particularmente expansivos.

"Os produtores usam todas as ferramentas disponíveis para dar a eles a máxima flexibilidade para fazer o programa e se proteger de responsabilidade", disse Ain à BI, chamando os documentos de "acordo de concorrente com esteroides".

O que está em jogo para o entretenimento

Com Beast Games, MrBeast prova que o futuro do entretenimento está na convergência entre plataformas digitais e paradigmas tradicionais. Apesar de controvérsias em torno da produção e campanhas publicitárias, o projeto já se consolida como um marco de inovação.

Ao misturar ousadia digital com profissionalismo cinematográfico, Beast Games não apenas quebrou recordes, mas também redefiniu os limites do que é possível na indústria de mídia e entretenimento.

O Fim das Gerações: como marcas podem reforçar valores universais

Um estudo realizado pelas consultorias TroianoBranding e Dezon revela que o conceito de segmentar consumidores por gerações está ultrapassado. Intitulado “O Fim das Gerações”, o levantamento destaca que valores universais, como identidade, laços afetivos, comunidade, crescimento e bem-estar, são mais relevantes para entender os consumidores do que o recorte etário.

Principais descobertas

• As marcas preferidas são as mesmas entre gerações:

  • O Boticário: Identidade

  • Nestlé: Laços afetivos

  • Natura: Bem-estar

  • Nike: Crescimento

  • Samsung: Comunidade

• Dados gerais da pesquisa:

  • 1.000 entrevistados das classes A, B e C, divididos entre baby boomers, gerações X, Y e Z

  • O método ZMET foi utilizado para identificar sentimentos inconscientes, complementando o levantamento quantitativo

Por que isso importa?

Marcas devem priorizar valores compartilhados, como sustentabilidade, saúde e conexões humanas, ao invés de se limitar a divisões geracionais. Isso reflete tendências contemporâneas, como a busca por maior fluidez e inclusão nos estilos de vida.

Impacto no mercado

O estudo aponta que compreender esses “temas estruturantes” pode guiar estratégias de inovação, novos produtos e campanhas. A recomendação é que empresas de setores como moda, beleza e mobilidade usem essas diretrizes para se conectar de forma mais autêntica aos consumidores.

Na era das "gerações sem fim", o foco deve ser a essência dos desejos e valores das pessoas, ajudando marcas a construir um impacto mais relevante e atemporal.

O que move nossa criatividade

🇧🇷 O Brasil está em uma liga própria quando se trata do LinkedIn. O Top 200 do país é agora o segundo mais competitivo globalmente, e não está diminuindo a velocidade!

💰 O Instagram passou a ser responsável por mais da metade da receita de anúncios do Meta. A maior parte disso vem do Feed e do Stories - 53,7% e 24,6%, respectivamente

💡 Não crie conteúdo apenas para clientes em potencial. Crie para seu “cliente de conteúdo”

📈 O Threads acaba de atingir 100 milhões de usuários ativos diários e também afirma ter 300 milhões de usuários ativos mensais. Se você ainda não está usando o app, mas o seu público está... talvez seja uma boa ideia entrar nessa onda

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