75% dos anunciantes têm o maior ROI no TikTok

🔥 O que você encontrará hoje:

📈 75% dos anunciantes têm o maior ROI no TikTok, mas poucos sabem como usar a plataforma da melhor forma.

💰 Twitch expande monetização e promete novas ferramentas para criadores em 2025.

🎥 Instagram muda abordagem sobre Reels, compartilhando novas diretrizes para distribuição e duração dos vídeos.

75% dos anunciantes têm o maior ROI no TikTok

No ambiente digital acelerado de hoje, as marcas precisam equilibrar impacto imediato em vendas com crescimento de marca sustentável. E o TikTok se mostrou uma das plataformas mais eficazes para ambos.

Um novo estudo da Dentsu, em parceria com o TikTok, analisou 15 marcas nos mercados nórdicos e revelou dados poderosos sobre o real impacto da plataforma.

TikTok entrega o maior ROI no curto prazo:
O estudo revelou que o TikTok lidera como o canal mais eficaz para gerar receita imediata:

• ROI médio de curto prazo: 11,8 – O maior entre todas as plataformas analisadas.

• 75% dos anunciantes disseram que o TikTok foi o canal mais rentável.

• O impacto das campanhas se estende por até 4 semanas após a exposição ao anúncio.

Esses números confirmam o que já era esperado: o TikTok é imbatível quando o objetivo é conversão rápida.

Mas o verdadeiro valor do TikTok está no longo prazo:

O estudo também analisou o impacto das campanhas ao longo de 10 meses e descobriu que o TikTok não é apenas um canal de performance, mas também de construção de marca:

• ROI de longo prazo: 4.5, reforçando seu impacto no crescimento contínuo dos negócios.

• Marcas que mantiveram presença constante tiveram maior crescimento nas vendas do que as que rodaram apenas campanhas pontuais.

• Conteúdo produzido por criadores (UGC) gerou mais conversões do que anúncios tradicionais.

Ou seja, o maior erro que as marcas cometem no TikTok é tratar a plataforma apenas como um canal de conversão pontual. Quem investe no TikTok de forma contínua constrói familiaridade, engajamento e vendas consistentes ao longo do tempo.

Como as marcas podem maximizar o ROI no TikTok?
O estudo categorizou os anúncios da plataforma em três tipos:

1️⃣ Anúncios Profissionais – Produzidos para TV ou YouTube, com qualidade de estúdio. 2️⃣ UGC Tático – Conteúdo criado por usuários, mas focado em vendas diretas e mensagens promocionais.
3️⃣ UGC Storytelling – Conteúdo nativo do TikTok, com narrativas envolventes e sem apelo promocional direto.

O resultado? Os anúncios baseados em storytelling tiveram um ROI 70% maior do que os conteúdos promocionais diretos. Isso porque campanhas que contam histórias geram maior tempo de visualização, engajamento e retenção da marca.

📢 O recado é claro:
O TikTok não é só um canal de tráfego pago para conversão imediata – ele tem um papel fundamental na construção de marca e retenção de clientes. Marcas que adotam uma estratégia “always-on”, mantendo um fluxo constante de conteúdo envolvente, estão conseguindo retornos muito maiores do que aquelas que tratam a plataforma como apenas mais um canal de mídia paga.

Para quem ainda subestima o potencial do TikTok, os dados mostram que a oportunidade real está em pensar a plataforma como um motor de crescimento contínuo, e não apenas em campanhas pontuais.

Twitch expande monetização e promete novas ferramentas para criadores em 2025

Desde que assumiu como CEO da Twitch, Dan Clancy tornou tradição publicar uma carta anual detalhando as prioridades da plataforma para o próximo ano. Para 2025, as mudanças se concentram em monetização, melhorias no mobile, edição de clips e novas ferramentas interativas.

Principais destaques do anúncio:

Mais criadores poderão monetizar – Twitch abrirá Subscriptions e Bits para a maioria dos streamers, permitindo que novos criadores comecem a ganhar desde o início.

Melhorias no mobile – A experiência de streaming pelo celular será aprimorada, incluindo suporte para vídeos na vertical e novas ferramentas de descoberta.

Edição e compartilhamento de clips – Criadores terão acesso a recursos avançados para encontrar, editar e divulgar seus melhores momentos, com sugestões automáticas de destaques.

Mais oportunidades de patrocínio – Uma parceria com o StreamElements vai integrar novas opções de monetização diretamente nos painéis dos criadores.

Transparência e mudanças nas regras de suspensão – Streamers receberão explicações mais detalhadas sobre violações das Diretrizes da Comunidade e um sistema mais flexível para penalidades.

Dan Clancy reforçou o compromisso da Twitch com seus criadores:
🗣️ “Nosso objetivo continua sendo fazer da Twitch o melhor lugar para streamers e um espaço emocionante para novos criadores e espectadores construírem suas comunidades.”

A Twitch também sinalizou que continuará expandindo sua base de usuários e fortalecendo o suporte a criadores menores, um movimento que reflete a disputa crescente com o Kick. Diferente da abordagem agressiva da concorrência, Clancy aposta em um ecossistema mais sustentável para reter talentos a longo prazo.

Com essas mudanças, 2025 promete ser um ano estratégico para a Twitch e seus criadores.

Instagram compartilha novas diretrizes para Reels e muda abordagem sobre vídeos longos

No ano passado, o Instagram disse que Reels acima de 90 segundos não funcionavam bem e que os usuários preferiam vídeos curtos. Agora, em um evento para criadores em Nova York, a recomendação mudou: evite vídeos com mais de 3 minutos.

O que aconteceu?
A resposta não está no comportamento do público, mas na estratégia da Meta. O Instagram está mudando o jogo.

Nos últimos meses, a Meta tem feito de tudo para competir com o TikTok. Com a ameaça de banimento do concorrente nos EUA, o Instagram quer garantir que criadores vejam a plataforma como um substituto natural — e isso inclui permitir vídeos mais longos.

Adam Mosseri, chefe do Instagram, justificou a mudança:
🗣️ “Recebemos muitos feedbacks de criadores dizendo que 90 segundos eram muito pouco para contar boas histórias, então estamos aumentando o limite para 3 minutos.”

Mas essa nova diretriz não tem tanto a ver com preferência do público. Tem a ver com o que o Instagram quer promover agora.

O que funciona nos Reels hoje?
No evento, o Instagram compartilhou algumas diretrizes para maximizar o alcance dos vídeos:

• Engaje rápido – Responda aos comentários nos primeiros dias.
• Publique na hora certa – Quando sua audiência estiver online.
• Use qualidade alta – Nada de vídeo travado ou em baixa resolução.
• Distribua bem – Publique o mesmo vídeo em outras redes.

Já alguns pontos podem prejudicar o alcance:
• Conteúdo caça-engajamento.
• Vídeos com watermarks de outras plataformas.
• Qualidade ruim (menos de 720p e 30fps).
• Postar conteúdo que não é seu.

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